代县文旅赋能高质量发展新闻发布会在忻举行

12月30日上午，忻州市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍和解读代县文旅赋能高质量发展的相关工作情况。代县人民政府副县长李诺进行发布，并与代县文化和旅游局副局长梁旭东、代县雁门关风景区服务中心主任杨宏波分别回答记者的提问。忻州市新闻中心副主任张俊峰主持新闻发布会。

李诺介绍，代县是一座拥有千年建城史的国家历史文化名城，有“中华第一关”雁门关的雄奇险峻，有杨家将忠勇文化的精神传承，有雁门关伏击战等红色记忆，更是长城文化、边塞文化、游牧与农耕文明交融互鉴的活态标本。梁思成先生曾盛赞这里是“一座计划得极好的城”。444处文物古迹星罗棋布、108项非遗项目熠熠生辉，边靖楼、阿育王塔、代州文庙等国保单位与居民烟火相融，杨家武术的刚劲、雁门剪纸的精巧、代县黄酒的醇香，让古城始终“活着”“火着”。这些宝贵的文化遗产，不仅是我们的精神根脉，更是新时代文旅高质量发展的底气所在、优势所在、希望所在。

近年来，代县县委、县政府锚定“文化铸魂、旅游赋能、融合增效”发展方向，以“活化”唤醒历史，以“融合”激发动能，以“提质”赢得口碑，推动发展重心从“挖铁矿”向“挖文化”转型，使传统文化从“历史深处”走向“生活场景”，旅游产业从“口头高呼”跃升为“核心引擎”，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文、文旅兴产”的特色发展之路。

一、以“活化传承”守牢文化根脉，让千年文脉“活”起来、“火”起来

文化是代县的根脉与灵魂，坚持“保护为基、活化为要”，推动物质文化遗产“可触摸、能感知”，非物质文化遗产“可体验、能消费”，让沉睡的历史在新时代焕发新生机。

（一）在物质文化遗产保护利用方面。严格落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用”方针，系统推进长城保护修复工程，同步实施边靖楼、代州文庙等重点古建筑群加固修缮，积极探索红色遗址活化利用新路径，持续推动代州衙署展陈提升；同时打破“静态展示”模式，以“行走的课堂”为理念，开发“走进诗史里的雁门雄关”“走进童话里的非遗古城”等特色研学线路，让游客从“单纯的看风景”变为“沉浸式读历史”，逐步实现文化遗产在保护中传承、在利用中增值。

（二）在非物质文化遗产传承发展方面。构建“保护+传承+产业”三位一体体系，推动108项非遗“破圈”发展。通过“非遗+旅游”，让峨口挠阁、杨家战鼓、杨家武术成为景区沉浸式演艺的核心；通过“非遗+教育”，建立“非遗进校园”实践基地，培育青少年传承人；通过“非遗+电商”，让代县黄酒等非遗产品触达全国；通过“非遗+夜市”，让游客在烟火气中感受边塞风情。如今的代州古城，非遗手作鳞次栉比，民俗演艺轮番上演，代州熬鱼香飘街巷——非遗不再是静态的技艺，而是融入游览、体验、消费的鲜活元素和富民产业，真正实现了“文化有传承、产业有发展、百姓得实惠”的美好愿景。

二、以“融合创新”汇聚发展势能，让旅游产业“强”起来、“旺”起来

旅游是代县高质量发展的“新引擎”。代县以“全要素、全季节、全链条”为抓手，推动旅游从“打卡游”到“深度游”、从“一季热”到“四季火”、从“引客来”到“留客住”的转变，以聚势赋能激活发展新动能。

（一）以“全域联动”聚点成链，打造“1+1>2”的发展格局

立足“名关、名城、名将”核心资源，对内深化雁门关、代州古城“关城联动”，推出“晨登雁门关，夜宿代州城”特色线路，打造“长城边塞文化”“历史红色文化”“古城非遗研学”等主题品牌，实现“登雄关、逛古城、读历史、品文化”一站式体验；对外推动雁门关、宁武关、偏头关“三关联动”，通过联动互惠、交通接驳、演艺联动、产品互融、品牌共建机制，打造“晋北文旅新标地”。截至11月底，全县A级以上景区累计接待游客199.65万人（次）。雁门关景区累计接待游客158.12万人（次），同比增长38.29%；代州古城景区累计接待游客39.61万人（次），同比增长165%，带动县城酒店民宿、餐饮零售大幅提升，游客真正“慢了下来、留了下来、住了下来”。

（二）以“产品创新”提质增效，推动旅游从“观光”向“体验”升级

打破传统旅游“走马观花”模式，深度挖掘文化内涵：在雁门关推出“杨家将文化系列IP”常态化演艺，成功举办首届全国杨家将武术邀请赛、雁门关武术英雄会，吸引千余名选手参赛，让“忠勇文化”可感可触；在代州古城打造“文庙启智礼”“非遗研学游”“夜市烟火气”等沉浸式项目，让游客“玩在其中、乐在其中”；借力《黑神话：悟空》热度，推出“跟着悟空游代州”主题线路，带动古建研学热度飙升。同时深化“文旅+”跨界融合，成功举办“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛、“雁门关山地越野跑”、“代州古城半程马拉松”等重大赛事，通过“高铁赋能、赛事引流、服务升级”，延长产业链条，推动旅游从“门票经济”向“体验经济”“消费经济”转型，真正实现“白天观光、夜晚留客、四季可游”。

（三）以“强基拓面”升级赋能，提升游客“体验感”“满意度”

一方面筑牢硬件基础，持续推进基础设施配套，增加停车位、完善标识系统，实施古城夜景游，加快雁门关低空观光缆车建设，推动研学实训基地启用，培育商务酒店、非遗酒店、特色民宿、村房短住，打造“雁门餐饮”标准化品牌，去年国庆至今年五一期间，全县新增酒店18家、民宿40余家，新增床位1500余张，让游客“行得便捷、住得舒适、吃得放心”；另一方面强化数字赋能与品牌传播，在文庙开发MR儒学体验，在衙署布局黄酒故事VR、阿育王塔情景展示MR，景区实现AI智能导游，开展“云游代县”直播；冠名“雁门关”号高铁列车，推出“名关+名城+名将+名酒+名吃”精品线路；线上短视频播放超2000万次；线下举办特色活动百余场，全方位展现代县雄关之美、古城之韵、非遗之巧、美食之香。如今，游客平均停留时长提升至1.5天，过夜消费占比显著提升，“来了不想走、走了还想来”已逐步成为代县旅游发展的鲜明标签。

三、以“提质增效”擘画发展蓝图，让文旅品牌“亮”起来、“响”起来

站在“十五五”谋篇开局之际，代县文旅发展已迈入“产业融合、提质增效、品牌跃升”的关键阶段。代县将以创建“全国知名旅游目的地”为目标，聚焦三大方向，推动文旅发展再上新台阶。

（一）以“文化深耕”厚植根基。聚焦长城文化、杨家将文化、红色文化、边塞文化四大脉络，以“名关、名城、名将”三大人文资源为引领，以全域景点为珠，以国道、县道、旅游公路为线，将40多个景区和景点“串珠成链”，打造边塞军事文化探寻之旅、代州古城文化寻踪之旅、杨家将忠义朝拜之旅、自然山水休闲度假之旅、宗教心灵净化之旅、红色精品体验之旅等“六条精品线路”旅游产品，系统推进文物数字化、非遗活态化、IP场景化，深化“中华第一关·千年代州城”核心品牌，让文化从“资源”转化为“IP”、从“符号”升级为“精神坐标”。

（二）以“产业融合”激活动能。加速代县黄酒专业镇建设，打造集酿造、体验、研学于一体的黄酒文化产业园；深化“关城联动”“三关联动”，推动文旅与农业、工业、体育、康养、数字经济深度融合，打造沉浸式体验项目与新业态，重点建设西大街历史文化步行街区，推动文旅产业从“观光型”向“消费型、体验型、度假型”升级，实现“文化变现”与“产业增收”双向赋能。

（三）以“服务升级”擦亮底色。坚持“以游客满意为核心”，聚焦“吃住行游购娱”全要素，打造“一站式”游客服务、“管家式”民宿体验、“金牌式”导游队伍、“风味式”餐饮供给、“畅通式”交通网络、“诚信式”购物环境、“沉浸式”文旅场景，全面提升服务品质与效能，让每一位游客“游得开心、玩得尽兴、来得舒心”。

此次新闻发布会由忻州市人民政府新闻办公室主办、忻州市新闻中心承办。省、市主流媒体记者20余人应邀参加发布会。

编辑：张毓华