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忻州老牌景區“煥新”出圈
游客在定襄河邊民俗博物館參觀游玩 張玉虎攝
今年“五一”假期，忻州市貂蟬故裡景區憑借“貂蟬歸來”主題體驗式游園活動“火出圈”。數據顯示，“五一”期間，貂蟬故裡景區日均接待游客超千人，同比增長60%，創下了開園以來的最高游客接待量。
今年以來，我市老牌景區紛紛“煥新”，更加關注消費者的旅游體驗。老景區怎樣做出新亮點？景區“煥新”到底體現在哪些地方？如何推動傳統文化同現代旅游業全面融合發展？記者近期深入該市一些有代表性的景區走訪體驗，尋找答案。
老景區的新“玩法”，
你選擇哪一種？
“我之前是通過觀看《三國演義》電視劇了解貂蟬的。今天在園子裡逛了一圈，觀看了情景表演，才知她和呂布是老鄉。”5月29日，在貂蟬故裡景區，來自河北的游客劉廣現對記者說。
“傳說貂蟬是忻州人。我們根據一些文學作品大膽設想了一下，因為貂蟬和呂布是‘老鄉’才有后面的故事，就把這個情節加入了表演，用年輕人喜聞樂見的形式進行了演繹。”貂蟬故裡景區總經理謝康說，“過去景區雖有貂蟬這張‘歷史名片’，卻始終‘不溫不火’。”
近年來，該景區負責人經過多方考察，結合當今年輕人的興趣點，將歷史故事、傳統文化同當下流行的網絡語言相結合，打造了一系列趣味性、參與性、體驗感較強的項目。系列情景劇目《貂蟬歸來》作為一種嘗試，用“真人”穿越時空的對話，讓貂蟬作為歷史名人，在當下年輕人的視野中“活”了起來。
隨著文旅消費不斷升級，老景區玩法不斷“迭代”。受限於景區面積、設施、展陳等，一些老景區無法升級項目，便選擇了“文化元素升級”。
在定襄河邊民俗博物館，今年新增加的“看圖尋寶”活動讓不少游客直呼“好玩兒”。
“這幅剪紙作品的原型就藏在這座大院裡，哪位游客先找到，就把這幅作品送給他。”景區講解員說。
“剪紙是定襄縣的非遺項目，很多作品的原型就是我們博物館中的古建筑。古建筑不能移動，但我們能讓剪紙作品‘動’起來。游客邊尋‘寶’邊聽講解，印象更深刻，也更能感受到我們手工藝人的巧思。”河邊民俗博物館副館長曲彩鳳說。
從形式到內容，
更關注提供“情緒價值”
在代縣西大街歷史文化步行街，打造“代州古城的北方慢生活”的規劃正在悄然推進。
“當下不少年輕人熱衷於‘慢旅游’，很多人來到歷史街區，是想聽老房子裡生活的老人們講一段老故事。未來西大街將圍繞年輕人的文旅消費新需要，打造具有市井煙火氣的休閑街區，建構多元化的消費業態，讓歷史文化街區呈現不一樣的形態。”代縣文旅局局長李繼華說。
“很多游客路過，看見我母親坐在窗邊晒太陽，就想進來和老人聊聊老街上的事兒，就像鄰居來聊天一樣。如果將來這條街能吸引更多年輕人來，我們也願意開放自家的院子，讓大家走進來聽代縣的故事。”西大街的住戶張高鳳說。
改變歷史文化街區“復制粘貼”的形式，代縣西大街嘗試著升級業態布局，用“情感游”讓游客產生共鳴。在忻州不少老景區，旅游“目的地”經濟也從單純吸引消費轉為提供“情緒價值”，嘗試用內容與游客“共情”，關注游客的精神需求。
定襄河邊民俗博物館新設立的“雕刻專業鎮展銷廳”內陳列了各類木雕、磚雕、葫蘆雕等作品，讓地方民俗和尋常百姓的生活樂趣以“軟裝”的方式裝點游客的精神世界。
“古建筑與民俗、歷史、文化更好地結合在一起，需要有一個實物作聯結。借助定襄縣建設雕刻專業鎮的契機，我們打造了這個展廳。這些雕刻實物提升了博物館的‘溫度’，讓游客在文物裡看到歷史，從展品中學到知識。”定襄縣文旅局局長李燈芳說。
來自多方的思考：
要跳出景區打造新業態
時至5月底，貂蟬故裡景區的熱度還在持續，這也引發了同行們的思考。曲彩鳳說：“貂蟬故裡為啥火？我們應該學習它的營銷理念。我們的晚清宮殿式建筑群非常有特色，是不是可以推出一些場景旅拍，或者是沉浸式游學體驗活動？”
新場景、新體驗、新玩法，貂蟬故裡景區的模式能否復制，怎樣復制？我市自然風光、地上文物、人文景觀等旅游景區形式多樣，又該尋找怎樣的共同點？忻州老景區“煥新”的未來在哪裡？
記者採訪了北京大學教授、博士生導師、博雅方略文旅集團首席專家竇文章。他表示，無論從哪個角度出發，貂蟬故裡景區的嘗試都是有價值的，但忻州市要想在文旅產業上挖掘更大的效益，還是要跳出景區，從全域的視角抓文旅產業的高質量發展，要融合多種業態，提升旅游服務水平，升級消費品質。
竇文章表示，當下游客對旅游的體驗，不僅僅局限於參觀景點，餐飲服務、景區環境、住宿體驗、購物性價比，甚至衛生間的干淨程度、與商販交流的愉悅程度等都會被納入游客對景區的評價體系。老景區“煥新”，更要重視細節打造。 （暢 雪）
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