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文化直播讓“山西之美”更出彩
“時間好像偏愛山西這片土地”“踏上山西猶如一次溯源之旅，隻不過溯的是中華文明之源”……連日來，“東方甄選”山西行直播專場如同一場初夏的盛宴，引人入勝，火爆全網。山西好物、山西非遺、山西地理風光、山西人文歷史通過充滿文化韻味的直播形式吸引全國網友關注，更是刷屏山西人的朋友圈，有網友驚嘆“原來山西這麼好”。山西，這片“抓一把泥土便能攥出文明汁液”的古老土地通過直播形式再次迎來高光時刻，實現破圈傳播。
山西是中華民族的發祥地之一，被譽為“華夏文明的搖籃”。此次，以“文化直播”為特色的東方甄選走進歷史悠久的山西，“碰撞”出了絢爛的火花。東方甄選主播董宇輝用一篇篇“小作文”深情解讀山西，吸引了千萬網友觀看點贊，並對山西這個“寶藏”省份心向往之。在太原古縣城搭建的實景直播間裡，陳醋、汾酒、沁州黃小米等超百款“山西好物”，一上架就銷量飆升。數據顯示，截至5月20日，“東方甄選”山西專場的相關短視頻播放量突破3億次。5月20日，直播間全場銷售額突破7500萬元，訂單數超過130萬單，其中，山西老陳醋1天賣出10萬余桶……有網友留言：“少時離家不知家鄉好，如今覺得家鄉處處都是寶，今天一共拍了37單，為家鄉特產‘剁手’好快樂。”此次“東方甄選”山西行還增設了5天的文旅直播專場，主播們奔赴大同、朔州等地，深度介紹雲岡石窟、懸空寺等山西文化瑰寶。
從目前“火出圈”的程度來看，地方特產、非遺展示、文旅知識等多重元素結合的外景直播模式，不僅實現了產品銷量的暴增，還帶動了山西文化的破圈傳播，讓“山西之美”通過直播間走進更多人的心中。正如一位網友留言：“除了煤的光環，你會看到一個歷史悠久、山川秀麗的錦繡山西正展現在中國大地。”近年來，山西在挖掘文化底蘊、講好山西故事中持續創新創造，不斷出圈出彩。此番“東方甄選”山西行大放異彩，得益於東方甄選作為當下直播頂流的號召力，主播們將底蘊深厚、輝煌燦爛的山西文化娓娓道來，讓全國網友感覺買的不只是商品，更是知識文化服務體驗。同時，又得力於相關部門、單位、市縣的牽頭組織、支持配合、借力發力，從前期的採風拍攝到后期的好物精選，再到現場非遺文化的精彩助力，無一不是積眾之力。
更值得一提的是山西網友高漲的熱情，無論是外景現場、線上直播間，還是微信朋友圈，山西人對家鄉炙熱的情感通過此次直播得到了空前的發酵和釋放。就像一位網友所說：“熱愛自己的家鄉，卻不知道它原來有這麼好，幾度熱淚盈眶。山西人講不出多麼炙熱的話語，唯有用濃烈的情感，把熱度送上去。”正所謂，積力之所舉，則無不勝也﹔眾智之所為，則無不成也。
“東方甄選”山西行吸引了互聯網巨大的流量，山西的知名度、美譽度和影響力得到了有效提升，這無疑令人欣喜。與此同時，也給我們留下了太多的思考以及時不我待的緊迫感、責任感、使命感。“這一波流量，山西接住了！”這是所有熱愛山西的人發出的肺腑之言，既飽含期待，又切中肯綮。誠如斯言，從“網紅”到“長紅”，由“流量”變“留量”，山西還有大量的功課需要做，亟須從政策、供給、需求等維度持續發力，促進文旅產業提檔升級，提升文旅供給質量水平，加快打造國際知名文化旅游目的地。
華夏古文明，山西好風光。山西這枚寫滿文明密碼的樹葉正煥發出無限生機，成為越來越多人心中的寶藏之地，期待五湖四海的朋友們了解山西、走進山西、愛上山西。回到山西，就是回到華夏文明最深的記憶裡。（陳力方）
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