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立足資源優勢 發揮電商作用
原平市農特產品商業街激發地方經濟新活力
近年來，原平市積極推動農業產業升級與品牌建設，創新推動“電商+實體企業+產業基地+現代物流”合作模式，打造農特產品商業街，持續提升農產品市場競爭力，推動農村經濟持續發展。
強化品牌賦能，發揮集聚效應。立足山西省商品糧種植基地優勢，依托沙河生態公園打造產品展示體驗中心（即農特產品商業街），吸引15家農特產品生產加工龍頭企業入駐，打響“晉享原品”區域公共品牌，為入駐企業培育孵化5款自主小而美品牌。建立品牌宣傳矩陣，聚焦15家龍頭企業抱團發展，進一步提升農特產品品牌影響力，提升產品市場佔有率。2023年帶動企業實現銷售額達2500萬元，同比增長20%。
優化服務供給，助推產業鏈發展。集聚200款特色農產品，通過溯源系統、產品質量檢測、“兩品一標”認証等服務流程，實現網貨上行標准化。轉化52款電商產品，為電商企業、直播達人提供充足貨源。通過設立線下專賣店，開拓中高端消費市場，提升策劃、包裝、營銷等各環節產業增加值，打造成前店后廠、前棚后店的發展模式，宣傳推動商業街發展，促進農特產品展示銷售。直播達人從源頭採購商品，省去中間環節成本，更具價格優勢。企業提供一件代發產品服務，源頭供應鏈有效降低庫存風險，為特色農產品上行開辟了市場渠道。
強化物流保障，加速農特產品上行。以打通“一市（地）一品”農特產品寄遞渠道和“快遞進村”工程為抓手，在農產品商業街設立沙河菜鳥驛站，實現不出街區即可發件，為電商企業發展提供堅實物流保障，徹底打通生產、包裝、運送、銷售四個環節，降低上行物流費用，為農產品企業上行發展提供了市場優勢、價格優勢。
搭建銷售平台，招引人才回流。吸引7名本地網紅，設立線下門店常態化直播，發揮當地供應鏈優勢帶頭銷售特色農產品，帶動商業街門店直播銷售。同時充分發揮網紅帶頭示范效應，吸引市內外更多網紅前來商業街進行選品、直播帶貨，引領直播銷售農特產品創業新潮，極大提升了農特產品知名度和影響力，激發了地方經濟新活力。
整合文旅資源，提高經濟效益。堅持市場導向和效益導向，注重創新經營模式，與山西虹橋旅行社有限公司開展合作，充分發揮旅游公司帶客能力，每年帶客30萬人，平均每日來原平游客500人。利用商業集聚優勢，大力宣傳推廣優質農特產品，進一步拓寬銷售渠道，促進農特產品向旅游商品轉化，有力提升“農業+旅游”經濟效益，推動農特產品走出山西、走向全國。
建設實訓基地，培育電商人才。積極搭建電商人才發展體系，不斷探索直播電商發展新路徑，與忻州市職業技術學院合作在農特產品商業街成立人才實訓基地，助力大學生參與社會實踐。同時以商業街為農特產品源頭供應鏈，創建並完善直播電商產品數據庫，活躍青年電商創業氛圍，助力原平市電商發展。（楊峰雷）
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