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強化新思路 激發新動能 創造新優勢
忻州市著力構建“大文旅”新格局
忻州古城南城門樓。 張存良攝
近年來，忻州市立足山水人文資源優勢，以改革創新為動力，以抓“大文旅”促品質化、抓文旅融合促產業化、抓公共服務促均等化為著力點，統籌保護好自然生態和歷史文脈，推進旅游業轉型升級，找准產業結合點，打造兼具文旅特色的新業態、新主體、新模式，推動文化旅游高質量發展。
忻州市以大旅游觀發揮文旅產業綜合效益，按照“全面啟動、市級主體、合力推動、重點突破”的工作思路，統籌推進，全面發力，推陳出新。全面提升旅游要素供給質量，充分滿足多層次、個性化、定制化、便利性需求﹔推進餐飲行業提質，提升住宿接待水平，創新營造消費場景，鼓勵發展特色娛樂﹔提升旅游消費服務水平，完善旅游消費服務評價體系﹔提升全市旅游服務質量，建立消費服務星級評價體系，重點提升旅游景區、飯店民宿、旅行社、商店、在線旅游經營企業的服務質量，推動旅游服務品牌塑造。創新智慧旅游公共服務模式，綜合運用5G、大數據、雲計算等技術，及時發布氣象預警、道路通行、游客接待量等實時信息。構建“文旅+”立體宣傳矩陣，包含景區活動、民宿研學、歷史文化等方面，在重要節日、重大活動等時間節點，宣傳矩陣統一發聲，發揮協調效應，形成整體傳播影響力。通過評論區與網友互動，了解大眾需求，完善相應服務，提高游客線下旅行的滿意度。
確定將五台山風景名勝區作為龍頭景區進行提升建設，雁門關、蘆芽山、老牛灣、忻州古城4家重點景區參照龍頭景區標准進行培育提升。堅持專班推進實體化，打造協同推進機制。組建由市長任組長、分管副市長為副組長，相關縣（區）及景區負責人共同組成的工作專班﹔制定《忻州市旅游景區“1+4”梯次打造培育計劃工作機制》，明確了任務書、路線圖、時間表、責任人，切實做到工作項目化、項目責任化、責任清單化。堅持優質景區特色化，推進“1+4”梯次打造培育計劃機制。理順管理機制，整治周邊環境，組織推進招商，積極引入業態，提升管理服務。五台山風景名勝區加大招商引資力度，成功與山西交通科學研究院集團有限公司、航興控股發展有限公司等多家企業簽訂戰略合作協議，開發特色文創產品。偏關縣積極與忻州匯豐文旅、山東金石文旅、山水景界等優質社會資本對接，進一步理順景區管理體制，激活發展動能，為“大老牛灣”景區建設提供體制保障﹔拍攝了招商宣傳片，開展“好鄰居多走動”准格爾旗招商行動，出台了《全域旅游招商優惠政策》，積極推進招商項目落地工作。代縣初步確立了“1235”長城一體化發展思路，全力打造全省長城國家文化公園引領區、形象標識區經典示范樣板。雁門關景區與山西省文化和旅游廳、騰訊視頻進行聯合直播，帶游客雲游雁門﹔與《新天龍八部》游戲合作，在游戲中植入雁門關場景，讓玩家可以在虛擬世界中暢游雁門﹔與《軒轅傳奇》游戲合作舉行“軒轅傳奇十周年慶典活動”。蘆芽山景區利用旅游特色一條街、汾河濕地公園發展畔山民宿、汾源商街等，開展避暑養生、中醫養生等服務，建設東寨康養小鎮，打造森林康養產業、發展鄉村康養產業、拓展運動康養產業。忻州古城深入挖掘忻州文化內涵，策劃組織了“中國年·在忻州”系列活動、“雲游古城”直播活動、“中國端午 自在忻州”系列活動、忻州市撓羊賽活動等。
深化“旅游+”，推進旅游業與相關行業和領域融合發展。找准連接點，推動理念融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合，實現資源共享、協同並進，滿足廣大游客多樣化需求，形成忻州旅游發展新優勢。“紅色旅游+研學”，創新紅色旅游體驗方式，強化紅色景區愛國主義教育作用，講好紅色故事，傳承紅色基因，新建和提升一批紅色旅游景區（點），打造一批紅色旅游經典線路﹔“文旅+體育”，2018-2019年度全國青少年體育冬夏令營·山西忻州站滑冰項目冬令營啟動儀式在禹王洞冰雪樂園舉行。以“騎游中華第一關，逐鹿千年古驛道”為主題，舉辦中國第二屆青年運動會的2019中國·代縣·雁門關國際騎游大會。寧武蘆芽山舉辦了“萬年冰洞·世界奇觀”為主題的騎行盛會﹔“文旅+農業”，深化鄉村旅游與鄉村振興銜接，因地制宜推動鄉村旅游差異化特色化發展，推進多元功能聚合，使鄉村旅游由分散粗放發展向集中集約發展轉型，打造宜居宜業宜游的休閑新空間。加大忻州市全域旅游規劃關於鄉村旅游和旅游扶貧的實施力度，引導各縣（市、區）豐富鄉村旅游產品供給，提升鄉村旅游發展水平。25個村成功申報為2019年度山西省旅游幫扶示范村，10個村被命名為山西省首批3A級鄉村旅游示范村﹔“文旅+康養”，推進雲中河康養旅游項目、五台縣信合旅游度假村項目，加強了蘆芽山、鳳凰山、頓村周邊的康養項目規劃布局﹔“文旅+宗教”，打造五台山佛教禪修旅游產品，帶動包括禪修主題酒店、素食、佛教文創產品、佛教演藝、金蓮花茶飲等系列文化旅游產業的發展﹔“旅游+交通”，創建一批高速公路特色服務區、房車、自駕車旅居車示范營地等。推進體旅融合發展，打造一批體育公園、汽車露營、體育旅游線路。推進工業旅游發展，推出集科普、觀光、研學、娛樂消費等多功能於一體，體驗現代高科技、感受現代工業文明的優質旅游內容。鼓勵各類企業以資源、資金、品牌、市場為紐帶，促進企業規模化、品牌化、集團化經營。 （白茹霞）
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