3月29日，忻州文化旅游推介活动亮相马来西亚吉隆坡。在这场主题为“康养福地 自在忻州”的文旅推介活动中，世界遗产五台山、芦芽山原始森林、长城边塞文化等精彩亮相，将钟灵毓秀的忻州全面展示给马来西亚人民。

本次活动由山西省文化和旅游厅联合忻州市人民政府主办，忻州市文化和旅游局承办，马来西亚雪兰莪州旅游局、吉隆坡中国文化中心及马中民俗文旅总商会协办。旨在持续加强双方文化旅游合作，实现互推产品、互送客源，带动更多东南亚地区游客来山西旅游。

活动现场，省文化和旅游厅党组书记刘永生致辞。他介绍，山西历史厚重，文化灿烂，是中华文明的重要发祥地，有着5000年的历史，文化旅游资源丰富多彩，素有“华夏文明看山西”、中国“地上文物博物馆”的美誉。当前，山西正在加快国际知名旅游目的地建设步伐，努力为包括马来西亚游客在内的国际游客提供温馨满意的旅游体验，即将开通太原——马来西亚包机，为双方互送游客提供更大便利。

副市长贾玲香在致辞中表示，忻州底蕴深厚，名胜众多，世界遗产、佛教圣地五台山就坐落在忻州东部的太行山北端；全中国最古老的木结构建筑、建于唐代的南禅寺和佛光寺，1000多年来一直深藏于五台山脚下的佛光山中；世界文化遗产万里长城的重要组成部分雁门关，雄踞于忻州北部的雁门山上。诚邀马来西亚朋友来忻州，朝五台、攀长城，赏美景、观古建，品杂粮、喝黄酒，逛古城、泡温泉。

马中民俗文旅总商会会长廖利女在致辞中表示，山西与马来西亚旅游资源差异性大，对双方游客具有很强的吸引力。今年是马中建交50周年，在马中两国互免签证的政策支持下，会有更多的马来西亚人到山西去感受历史、品味人文，同时也欢迎山西朋友来五彩斑斓的马来西亚旅游。

活动中，一段河曲二人台《五哥放羊》唱出忻州独有的文化魅力，一曲民歌《天下黄河九十九道弯》让人们感受到来自黄河岸边的豪迈奔放和自强不息。清凉胜境五台山、秀丽迷人的芦芽山原始森林风光、雄伟的长城边塞文化以及温泉康养、特色小吃、民宿客栈等文旅资源的悉数亮相，赢得与会嘉宾对“华夏古文明 山西好风光”的极大兴趣和高度赞誉。

25家马来西亚旅行商参加了此次活动。山西红马国旅与吉隆坡神州旅游、云丘山景区与吉隆坡安旅游现场签约，两地企业将携手合作，为游客量身定制更好的产品和服务。接下来，马来西亚旅行社、媒体、航空公司一行19人将于4月1日至5日赴山西平遥、宁武、大同等地进行文旅考察、踩线交流，实地了解资源，整合特色产品，进一步开发相关旅游产品。